女子小学生向け「キラキラ系実用書」が男性にもヒット “11万部突破”の理由を担当者に聞いた

『かわいいのルール』という小学校高学年女子向けの書籍が、大人の、しかも男性からの支持を受け、異例のヒット作となっている。
「社員研修に使いたい」「マネジメントのための本」といった声が上がるが、一体どんな内容なのだろうか。

◼児童実用書では後発

話題の児童実用書『自分をもっと好きになる【ハピかわ】かわいいのルール』 には、給食の配膳のコツやランドセルの手入れの仕方など、小学生ならではの情報が載っている一方で
《知らないことを、素直に「知らない」と言える人って、ステキ！　》《ネガティブなあいづちはNG！　》と大人でも参考になりそうなコミュニケーションの工夫も紹介されている。

編集担当の池田書店の老沼友美さんに話を聞いた。

「小学4年生から6年生の女子向けの『キラキラ系実用書』の新しいシリーズとして、2019年に発売したのが『かわいいのルール』でした。
女子小学生が好む、ファッションやメイク、心理テストなどを取り上げた書籍は、当時、さまざまな出版社から出ており飽和状態でした。
それまで『可愛くなろう』『みんなに好かれる女子になろう』といった他人軸の評価に重きをおいた内容の本が多かった中で、後発となるわれわれは『見た目だけでなく、内面をみがく』というテーマで差別化することにしたんです」

いかにも女子小学生ウケしそうなパステルブルーの表紙には、漫画家の双葉陽さんが描いた女の子のイラストがふんだんに使われ、《かわいくなるってこういうこと》《ステキ女子の新常識》とキラキラした文言が並ぶ。

「『かわいいのルール』は、小学生の女の子がクラスメイトや転校生と出会いながら、マナーやファッションなどを学び、“ステキ女子”を目指していくストーリーの漫画が軸となっています。
漫画の合間には、『＃ヒミツのはなし』というコラムがあり、小学生にありがちな体の悩みや友達関係の悩みについて解説しています」

(略)

◼小学生も大人も同じ悩み？　

大人にも響いた理由については、編集担当の老沼さんも「謎です」とのこと。

全文は
https://news.yahoo.co.jp/articles/9debd84091c39be9bd1da11b3c0f6954d76c38e8

[デイリー新潮編集部]
2024/5/17(金) 6:10

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と昔なら批判したが今は本屋もセルフレジあるんだよな